文化情調可以滿足人們日益增長的情感需要。現代社會，經濟活動的高度市場化和高科技浪潮的迅猛發展，引起了人們生活方式的劇烈變化。快節奏、多變動、高競爭、高緊張度取代了平緩、穩定、悠哉游哉的工作方式；各種產品源源不斷地涌入家庭，使人們越來越多地以機器作為交流對象。與全新的工作方式和生活方式相對應，人們的情感需要也日趨強烈。正如美國著名未來學家奈斯比特所說：每當一種新技術被引進社會，人類必然產生一種要加以平衡的反應，也就是說產生一種高情感，否則新技術就會遭到排斥。技術越高，情感反應也文章來源：cnwinenews.com就越強烈。作為與高技術相抗衡的高情感需要，在消費領域中直接表現為消費者的感性消費趨向。消費者所看重的已不是產品的數量和質量，而是與自己關系的密切程度。他們購買商品是為了滿足一種情感上的渴求，或是追求某種特定商品與理想的自我概念的吻合。在感性消費需要的驅動下，消費者購買的商品并不是非買不可的生活必需品，而是一種能與其心理需求產生共鳴的感性商品。因此，所謂感性消費，實質上是技術社會中人類高情感需要的體現，是現代消費者更加注重精神的愉悅、個性的實現和感情的滿足等高層次需要的突出反映。
（3）文化心理。文化心理指一定的人群在一定的歷史條件下形成的共同的文化意識。例如，就色彩而言，幼兒喜愛紅、黃二色（純色），兒童喜歡紅、藍、綠、金色，年輕人喜歡紅、綠、藍、黑色及復合色，中年后期喜歡紫、茶、藍、綠；男子喜愛堅實、強烈、熱情之色，而女子喜愛柔和、文雅、抒情的色調。在法國轉摘于華夏酒報·中國酒業新聞網，人們喜愛紅、黃、藍、粉紅等色，忌墨綠色，因為它會使人想到納粹軍服。在日本，人們普遍喜歡淡雅的色調，茶色、紫色和藍色較流行，特別是紫色，被婦女尊崇為高貴而有神秘感的色調。而在中國，城市居民喜愛素雅色和明快的灰色調，鄉村和少數民族地區喜愛對比強烈的色調。治喪城市用黑色，鄉村用白色。
