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定見
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定見案例 | 印象蘄艾 能為品牌體現(xiàn)價(jià)值 才是好LOGO的標(biāo)準(zhǔn)?
整體調(diào)性以新中式出發(fā)，選取一種艾葉的顏色綠色，源于天然環(huán)境中的顏色，代表安全健康。搭配高端檔次感強(qiáng)力的香檳金，讓整體品牌有了質(zhì)變的氛圍。
不過客戶經(jīng)過溝通表達(dá)，希望直接從艾葉出發(fā)，詮釋好山好水出好艾的概念。并且客戶直接要求并且主導(dǎo)了設(shè)計(jì)，要求選用“蘄春”的艾葉作為原型，再以水彩手法進(jìn)行表達(dá)。“印象蘄艾”團(tuán)隊(duì)也賦予了logo使用水彩效果的含義，名曰小橋流水人家這種水彩畫中的意境之美。最終按客戶需求執(zhí)行了方案，并且他們也確定了設(shè)計(jì)。
除此之外，把印章的元素結(jié)合艾草的葉子特征融合，體現(xiàn)了品牌理念和行業(yè)屬性額，而色彩上則選用清新自然的艾草綠和水彩結(jié)合，更有意境美。
其實(shí)作為消費(fèi)者，如果不是經(jīng)常使用關(guān)于“艾”的產(chǎn)品，很難辨認(rèn)出具體什么葉子，并且會(huì)誤認(rèn)為是其他葉子，例如蒿草、白蒿，甚至是香菜，芹菜或者是菊花葉子等等。所以以“艾葉”作為標(biāo)志設(shè)計(jì)，艾葉在消費(fèi)者認(rèn)知上有一定的困難，更何況去記憶它。并且水彩的表達(dá)手法，是輕松輕盈的，但是單憑這個(gè)讓顧客去聯(lián)想小橋流水的意境之美，還是有難度的。所以不如在艾葉之外融入一些象征性元素，賦予標(biāo)志一定的意義。打坐線條，葫蘆，這些大眾熟知的元素，并且線條結(jié)構(gòu)也是簡(jiǎn)潔易懂的。 一看下來，我們就會(huì)有初步的印象，這是關(guān)于養(yǎng)生的，這就是我們給消費(fèi)者傳遞的信息。艾灸養(yǎng)生文化本就是在我國中醫(yī)養(yǎng)生文化當(dāng)中占有重要地位，是我國傳統(tǒng)文化當(dāng)中一朵艷麗的瑰寶。 但是很可惜客戶最終還是選擇以他們團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)的方案二的設(shè)計(jì)，下面也展示應(yīng)用效果。
我們建議的方案一，在實(shí)際應(yīng)用里，整個(gè)logo簡(jiǎn)潔干凈，很便于應(yīng)用。線條明確不繁雜，可以在多平臺(tái)應(yīng)用。但是水彩logo因?yàn)椴牧鲜芟蕖⒂∷⑺絽⒉畈积R，制作成品較難體現(xiàn)到意境美。上面效果圖中的毛巾，要用比較貴的噴墨技術(shù)才能達(dá)到，并且會(huì)很粗糙。 當(dāng)我們?yōu)閘ogo設(shè)計(jì)通過品牌層面界定了“好”的標(biāo)準(zhǔn)，一切效果都將有了明確的指向，logo不僅需要呈現(xiàn)美感，能為品牌體現(xiàn)最大價(jià)值的logo才是好logo。品牌經(jīng)營的成敗不取決也logo，logo只作為一個(gè)品牌最終效應(yīng)的匯聚點(diǎn)。所謂品牌，是指在顧客心智中占據(jù)某個(gè)定位的商標(biāo)名稱。logo設(shè)計(jì)就是作為這個(gè)心智資源的符號(hào)呈現(xiàn)，好logo更便于消費(fèi)者識(shí)別和記憶，也祝愿印象蘄艾公司蒸蒸日上，有更好的發(fā)展。
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