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食品包裝&北斗設(shè)計(jì)
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食品包裝該如何升級--漢口第一家·精武鴨脖品牌包裝升級案例
為了更好地滿足消費(fèi)群體，也為了讓企業(yè)在市場發(fā)展中穩(wěn)步向前。各行各類的企業(yè)一直在通過各種包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的手段來洞察消費(fèi)者，滿足消費(fèi)者。在食品包裝一行也不例外。
近年來，餐飲，小吃，食品行業(yè)的競爭是如火如荼，很多的企業(yè)及連鎖店面都在做品牌的升級，想通過品牌升級，來獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，從產(chǎn)品的研發(fā)到包裝設(shè)計(jì)以及后期的推廣都在做各種嘗試，每一步都是至關(guān)的重要。而視覺形象產(chǎn)品包裝是進(jìn)入消費(fèi)者眼球的第一要素，也是第一印象，決定客戶是否會形成第一次購買的關(guān)鍵點(diǎn)，畢竟沒有任何一件事物的第二次能夠給人第一印象。
漢口精武從一個小作坊變成了鴨制品的航母，用了20多年的時間，在企業(yè)垂危一刻也不忘升級改造品牌形象，目的是為了讓大家看到精武的品牌文化是值得大家一起攜手共度難關(guān)的。20多年的企業(yè)，經(jīng)歷兩個10年輪回，稱得上是權(quán)威品牌。為什么沒能夠支撐下去？品牌的核心記憶留給消費(fèi)者的是什么形象。帶著這些問題，不斷的去研究，分析，從渠道，從消費(fèi)群體，從終端展示等等做了全面分析，這次的升級務(wù)必是要起到承上啟下的作用，不單單只是包裝設(shè)計(jì)的改上。同時是品牌接下來的20年該如何鋪展自己的品牌包裝記憶。
視覺符號：一只有故事的鴨子煥然一新 面部的那種歡快好比漢口精武經(jīng)過各種苦難的磨練后依然堅(jiān)持下來，由內(nèi)心發(fā)出的苦盡甘甜的興奮，現(xiàn)在變得更加自信。
新包裝設(shè)計(jì)將放棄了名人代言，采用了鴨子作為視覺符號，結(jié)合品牌歷史闡述定位：中國鴨脖故事，從漢口精武說起。新包裝設(shè)計(jì)的概念運(yùn)用了郵票的形式來體現(xiàn)漢口精武是武漢的一枚歷史文化手信。標(biāo)題的書法字體保留，這是漢口精武的傳承20年的信任狀符號。消費(fèi)者分辨正宗漢口的最佳符號。新包裝色彩運(yùn)用比舊包裝設(shè)計(jì)更加有視覺沖擊。采用了對撞色彩來設(shè)計(jì)，產(chǎn)生更強(qiáng)的空間層次感。
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