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定見
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定見案例丨嬉呦 狙擊細分品類 凸顯小眾品牌新主張
嬉呦作為原創(chuàng)服裝品牌，在風格上沒有統(tǒng)一的視覺和品牌調(diào)性，使得服裝的設計也呈現(xiàn)各式各樣的風格，導致品牌沒有準確的調(diào)性定位，消費者無法辨認品牌、記住品牌。
定位：潮牌背帶褲 在女裝行業(yè)中，背帶褲這個品類，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，產(chǎn)品風格設計可復制性強，要想在眾多背帶褲品牌中突出，就要尋找差異化占領市場。縱觀市場，定位潮牌背帶褲的品牌還未出現(xiàn)，所以我們需要強化品牌意識，走差異化品牌路線，最終定見設計確定為以“潮牌背帶褲”定位。 廣告語：嬉呦，不止于潮流 定見為品牌擬定了“嬉呦，不止于潮流”的廣告語，展示品牌獨一無二的精神理念。嬉呦，不僅僅只是要做到表面的潮流，還要突破自我、超越自我，讓嬉呦成為一個潮流精神與普通大眾間有效溝通、創(chuàng)意表達、呈現(xiàn)文化精髓不可或缺的載體。
原創(chuàng)品牌是講求個性的，如今新品牌在服裝行業(yè)中，如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。想在一堆品牌中脫穎而出，我們要有鮮明的品牌特色，在風格上必須需要統(tǒng)一整體品牌，顏色偏向也會選擇以深色搭配鮮亮的顏色。如我們的深藍與鮮橙的搭配，對于商超在貨架上，我們更需要突顯我們產(chǎn)品的視覺去吸引消費者停留的時間，將主體信息放大呈現(xiàn)，將主產(chǎn)品放大特寫擺放便于消費在貨架上第一眼就能快速找到這個需要找的產(chǎn)品。
定見設計將品牌LOGO圖形符號化，幫助企業(yè)把品牌形象地傳達給消費者，融入象征性記憶性元素西柚，為品牌注入有活力的視覺感， 賦予LOGO個性，避免行業(yè)同質(zhì)化。
嬉呦的品牌名雖然易讀，但是兩個字并不容易打出來，在以線上渠道為主的銷售現(xiàn)狀并不友好，因此主體利用水果“西柚”形象，“西柚”與嬉呦同音，好記有趣，不僅能快速輸入識別，還能賦予品牌新的記憶符號，新的視覺體驗。
提取西柚的塊狀橫切面+背帶元素，既體現(xiàn)品牌的行業(yè)屬性，也呈現(xiàn)出鮮明的視覺形象，以“西柚“作為品牌的視覺錘，大大地降低了消費者的記憶成本。
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標簽： 標志 服裝 創(chuàng)意 西柚 背帶褲
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