上海藍(lán)色盛火策略包裝創(chuàng)研機(jī)構(gòu)
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上海藍(lán)色盛火策略包裝創(chuàng)研機(jī)構(gòu)
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產(chǎn)品精準(zhǔn)差異化，英國拜恩寵物奶粉包裝換新升級！
跟隨市場新動態(tài)，迎合消費(fèi)新主張，拜恩寵物奶粉包裝換新升級，打造精準(zhǔn)差異化，讓品牌永葆生命力！
英國拜恩集團(tuán)（BEIN）是一家世界知名的制藥保健行業(yè)跨國集團(tuán)，總部設(shè)在倫敦，業(yè)務(wù)遍及全球150多個國家和地區(qū)。該集團(tuán)旗下寵物奶粉系列產(chǎn)品，采用荷蘭Zwolle地區(qū)養(yǎng)殖的莎能（Sannen）奶山羊的優(yōu)質(zhì)新鮮羊奶為主要原料，不含任何牛乳成分，避免犬貓對牛奶蛋白過敏，提高幼犬（貓）的免疫力，無膻味方，能促進(jìn)消化，調(diào)節(jié)腸道健康。同時促進(jìn)智力發(fā)育，維護(hù)幼犬食欲和味覺正常發(fā)育，避免肥胖，是幼犬（貓）離乳后的最佳選擇。 2015年，拜恩集團(tuán)邀請藍(lán)色盛火團(tuán)隊(duì)，為新款系列寵物奶粉打造品牌包裝。該系列上市五年，從產(chǎn)品到包裝，都深受消費(fèi)者喜愛。隨著消費(fèi)市場年輕化，時下目標(biāo)消費(fèi)群體更愿意為“顏值主義”與“情感訴求”買單。為此，闊別五年后，拜恩再次找到藍(lán)色盛火團(tuán)隊(duì)，希望通過品牌包裝的二次升級，迎合當(dāng)下新消費(fèi)趨勢，在原有品牌基礎(chǔ)上，精準(zhǔn)打造產(chǎn)品差異化，加固夯實(shí)拜恩品牌競爭力。 基于拜恩品牌五年來的市場反饋，以及市場調(diào)研數(shù)據(jù)的洞察，藍(lán)色盛火團(tuán)隊(duì)為拜恩系列產(chǎn)品的包裝升級制定如下策略：
工業(yè)造型設(shè)計(jì)升級—— ?蓋子：以經(jīng)久不衰的日漫卡通形象“哆啦A夢”為創(chuàng)意原型，為罐頂蓋設(shè)計(jì)了小巧的貓耳朵造型，清新可愛，與眾不同，既貼合萌寵用品基礎(chǔ)屬性，又巧借話題共鳴，有效提升產(chǎn)品的傳播特性。 ?按鈕：開蓋按鈕設(shè)計(jì)借用了小鈴鐺的外觀樣式，將凸起的品牌LOGO完美嵌入，與“貓耳蓋”造型相搭配，讓罐體呈現(xiàn)出滿滿的趣味性。開蓋方式升級為按鈕按壓彈開式，操作便捷，互動感強(qiáng)。按鈕區(qū)域做了加強(qiáng)保護(hù)并加固，防止碰撞脫落。 ?勺子：內(nèi)勺擺放摒棄了隨意置于罐中的傳統(tǒng)，在罐頂專門設(shè)計(jì)了勺扣及托把位置，不僅拿取方便，更有效避免了勺子不易找和徒手翻勺不衛(wèi)生的問題。
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