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上海三松兄弟營銷咨詢有限公司
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五芳粽子形象創(chuàng)意：愛江山、更愛江南
五芳齋，作為中國粽子行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，面臨如何鞏固其市場(chǎng)地位并向消費(fèi)者有效傳達(dá)品牌價(jià)值的挑戰(zhàn)。通過與三松兄弟營銷咨詢團(tuán)隊(duì)的合作，五芳齋明確了“中國禮粽”的品牌定位，并成功打造了獨(dú)特的品牌形象——“千里粽山圖”。
「如果品牌是全國第一的存在，要如何利用好規(guī)則去向消費(fèi)者傳遞？」 五芳齋就遇到了這樣的問題。五芳齋是中國粽子行業(yè)的龍頭品牌，也是三松兄弟的營銷咨詢創(chuàng)意合作伙伴。 三松兄弟在為五芳齋提供【吸金大單品營銷咨詢服務(wù)】時(shí)，幫助五芳齋明確了“中國禮粽”的定位， 本案例主要分享的是如何將定位坐實(shí)的形象創(chuàng)意。 核心創(chuàng)意點(diǎn)：千里粽山圖 核心訴求點(diǎn)：粽子第一品牌 我們?yōu)槲宸箭S創(chuàng)意了一副“畫”作為品牌對(duì)外的形象，靈感來源于十大傳世名畫《千里江山圖》。 《千里江山圖》為北宋王希孟所創(chuàng)作，現(xiàn)收藏于故宮博物館中，是當(dāng)之無愧的國家級(jí)文化瑰寶。 《千里江山圖》的取景地正式江南地域，千萬山峰高高低低、重重疊疊，卻不是綿延之山，而是傍江水而生。 《千里江山圖》象征著當(dāng)時(shí)人們對(duì)江南文化、繁榮昌盛的一種向往。
《千里江山圖》當(dāng)之無愧是一種標(biāo)榜粽子江南文化高度、樹立粽子品牌第一形象的最佳之選。 我們以粽為山、以高湯為江、以食材為景進(jìn)行了二次創(chuàng)作，使五芳齋擁有自己的《千里粽山圖》。 我們還原了《千里江山圖》的盛世場(chǎng)景及其背后的文化含義，賦予了五芳齋粽子一種近似“國寶級(jí)”的創(chuàng)意能量。
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