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定見(jiàn)
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定見(jiàn)案例 | 庭享大米 要進(jìn)軍電商 包裝顏值是第一大關(guān)
一個(gè)來(lái)自虎林市中國(guó)綠色稻米之鄉(xiāng)的糧食企業(yè)——“庭享”大米。
我國(guó)是稻作歷史最悠久、水稻遺傳資源最豐富的國(guó)家之一，稻作栽培至少已有7000年以上的歷史，是世界栽培稻起源地之一。得益于稻谷種業(yè)和現(xiàn)代化種植技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)稻谷單位面積從2010年的5454公斤/公頃，增長(zhǎng)到2019年單位面積稻谷產(chǎn)量達(dá)到6316公斤/公頃，但是稻米市場(chǎng)仍未趨向飽和。 今天分享的客戶案例，是一個(gè)來(lái)自虎林市中國(guó)綠色稻米之鄉(xiāng)的糧食企業(yè)——“庭享”大米，它獲得虎林大米地標(biāo)保護(hù)，在當(dāng)?shù)厥艿较M(fèi)者的一致好評(píng)，在拼多多也通過(guò)過(guò)硬的質(zhì)量斬獲品類第一，此時(shí)的庭享大米決定進(jìn)軍天貓和京東平臺(tái)。 線下渠道消費(fèi)者有更多近距離體驗(yàn)大米的機(jī)會(huì)，但是在線上購(gòu)物時(shí)，因?yàn)楫a(chǎn)品包裝顧客摸不到，所以對(duì)顧客而言，他們會(huì)更關(guān)注產(chǎn)品本身品質(zhì)如何。在購(gòu)買前，所有對(duì)產(chǎn)品的判斷，只能通過(guò)真實(shí)的口碑/評(píng)價(jià)，和詳情頁(yè)了解到。因?yàn)榫€上顧客只能通過(guò)“看”來(lái)判斷產(chǎn)品好不好，所以產(chǎn)品圖（包括包裝、詳情頁(yè)等）需要有顏值，圖片要高端，才能讓人們代入聯(lián)想，自己推斷出“這個(gè)產(chǎn)品應(yīng)該不錯(cuò)”的結(jié)論。所以產(chǎn)品的 包裝和文描決定了一切。 庭享大米產(chǎn)品的原包裝設(shè)計(jì)配色排版過(guò)于雜亂，不夠精美，單從包裝設(shè)計(jì)難以吸引注重顏值的年輕消費(fèi)者群體，其次包裝是不成系列化，導(dǎo)致品牌沒(méi)有統(tǒng)一包裝視覺(jué)。這些到了電商平臺(tái)將會(huì)是銷售的痛點(diǎn)。
因此定見(jiàn)決定為庭享大米重新進(jìn)行品牌包裝規(guī)劃，為產(chǎn)品統(tǒng)一包裝風(fēng)格畫面，強(qiáng)化產(chǎn)品調(diào)性的同時(shí)，跳脫出同類型群體，吸引消費(fèi)的眼球。 通過(guò)包裝設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品信息清晰準(zhǔn)確，能突出產(chǎn)品特點(diǎn)，并且提高檔次氛圍。
庭享大米產(chǎn)品均來(lái)自黑龍江虎林地區(qū)原產(chǎn)地，具備以下特色與優(yōu)勢(shì)，首先它是黑龍江虎林地區(qū)特色食品，有地表保護(hù)；其次水源來(lái)自烏蘇里江，好水養(yǎng)好米，所有的大米無(wú)色素，無(wú)香精，無(wú)拋光；最后所有新米都是現(xiàn)磨，一年一季。 于是包裝設(shè)計(jì)上我們選取在中國(guó)傳統(tǒng)文化中具有吉祥寓意的視覺(jué)意象與大米品類、屬性還有當(dāng)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言融合，設(shè)計(jì)一系列立足傳統(tǒng)精神的新中式包裝。 如同《烏蘇里船歌》中唱的那樣，烏蘇里江流域土地肥沃、風(fēng)景秀麗、水草豐盈，自然資源十分豐富。是中國(guó)著名的北大倉(cāng)之一 。
根據(jù)庭享大米種類不同，設(shè)計(jì)系列包裝，包裝主畫面的設(shè)計(jì)思路從傳統(tǒng)寓意“福祿壽喜財(cái)”提取富有美好東方寓意的動(dòng)物為主要元素。具體對(duì)應(yīng)的吉祥物分別是蝙蝠（福）、梅花鹿（祿）、松樹丹頂鶴（壽）、喜（喜鵲）、財(cái)（鯉魚、水）。
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