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定見
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定見案例丨萬禮牛肉 小眾品類如何通過設(shè)計(jì) 打造年輕國(guó)潮感
對(duì)食品的消費(fèi)將從生存型消費(fèi)加速向健康型、享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，網(wǎng)紅食品的最大共性是對(duì)“流量”的嫻熟駕馭。在這個(gè)顏值至上的時(shí)代，對(duì)于年輕消費(fèi)群體來說如今看待食品首先第一關(guān)就是外表。
包裝的升級(jí)不僅需要統(tǒng)一禮盒版和零售版的包裝視覺，在針對(duì)從30-40拓展至20-40歲的人群定位的前提下，還需要融入年輕化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，且同時(shí)滿足原消費(fèi)者30-40歲群體的喜好。
在整體風(fēng)格上，定見迎合了復(fù)古流行趨勢(shì)，把包裝打造成復(fù)古插畫風(fēng)，很好地貼合原消費(fèi)群體，而且形成了包裝升級(jí)的良性循環(huán)。復(fù)古插畫風(fēng)可以很好地體現(xiàn)老字號(hào)品牌，同時(shí)迎合年輕市場(chǎng)的復(fù)古流行趨勢(shì)，讓復(fù)古在現(xiàn)代創(chuàng)新中應(yīng)用，不僅體現(xiàn)了牛腱傳統(tǒng)手藝的一種傳承，同時(shí)在視覺上也能呈現(xiàn)出過去與未來的碰撞，呈現(xiàn)一種獨(dú)有的味道。
萬禮牛腱是經(jīng)歷幾代人傳宗接代不斷改良的傳統(tǒng)制作工藝， 且原材料均來自安徽亳州黃牛養(yǎng)殖三角洲的優(yōu)質(zhì)黃牛品種，建有自己的養(yǎng)殖基地。定見為其擬定廣告語(yǔ)為“亳州特產(chǎn)，黃牛世家”，在消費(fèi)者面前打造一個(gè)老字號(hào)品牌，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量等方面提供信心保證。
主畫面則采用了黃牛和養(yǎng)殖基地元素，直觀地告知消費(fèi)者我們的原料和產(chǎn)地，讓消費(fèi)者感知我們的產(chǎn)品來自優(yōu)質(zhì)的養(yǎng)殖基地，提高信任值。 版畫屬于凸版印刷在藝術(shù)中的應(yīng)用，充滿了復(fù)古感，同時(shí)單色的插畫既富有畫面感， 能帶動(dòng)消費(fèi)者的情緒，又不失穩(wěn)重、簡(jiǎn)約、高級(jí)感。符合年輕群體，又不會(huì)過分跳躍，能給到上了一定年紀(jì)的消費(fèi)群體一種穩(wěn)重可靠的感覺。
除此之外隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代越漸興起和發(fā)展， 郵票漸漸變成了一種收藏品，是一個(gè)時(shí)代過去的象征，充滿了復(fù)古的氣息。郵票也常常體現(xiàn)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的歷史、科技、經(jīng)濟(jì)、文化、風(fēng)土人情、自然風(fēng)貌等特色。 萬禮品牌為老字號(hào)牌子，核心訴求“亳州特產(chǎn)·黃牛世家”，包裝上以郵票形式來搭配主畫面，能體現(xiàn)地方老字號(hào)特產(chǎn)特色，突出產(chǎn)品的核心訴求。黃牛+養(yǎng)殖基地為主畫面的版畫風(fēng)單色插畫，融入郵票元素，增強(qiáng)復(fù)古感。
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標(biāo)簽： 食品 包裝設(shè)計(jì) 中國(guó)風(fēng) 中國(guó)瓷 牛腱肉 國(guó)潮復(fù)古
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