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定見
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定見案例丨萬禮牛肉 小眾品類如何通過設(shè)計 打造年輕國潮感
產(chǎn)品副標題——精制熟食，強調(diào)我們的產(chǎn)品是“精心制作”出來的“熟食”，是可以直接食用的產(chǎn)品；通過牛的小腿圖標，進一步加深產(chǎn)品屬性。 產(chǎn)品廣告語——亳州特產(chǎn)，黃牛世家，搭配主畫面和整體的復(fù)古風格，加深萬禮品牌這一老字號品牌在消費者心目中的印象。 產(chǎn)品賣點——進一步加強消費者對我們產(chǎn)品的購買理由。 功能賣點：水循環(huán)降溫技術(shù)保證肉質(zhì)嚼勁； 家庭裝：做菜吃，更好吃； 便攜裝：每100克98千卡熱量，過嘴癮，不長胖； 產(chǎn)品賣點以郵戳的形式搭配設(shè)計。增強設(shè)計版式的層次感，讓復(fù)古的版式活躍起來，避免老氣。
在體驗產(chǎn)品時，原包裝一袋250g，平時當作零食時不好分享，以及很難一次全部食用，不好封存，因此定見建議推出便攜裝，并針對不同裝打出不同的賣點。家庭裝為“做菜吃，更好吃”；便攜裝為“每100克98千卡熱量，過嘴癮，不長胖”。通過不同的包裝形式滿足不一樣的需求人群，同時讓消費者了解到薄鹽牛腱的不同吃法。 設(shè)計點亮品牌，小眾的熟食品牌也能乘上“國潮”的快車，隨著Z世代的成長和消費力的崛起，品牌年輕化也將是必然的趨勢。
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