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定見
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定見案例丨萬(wàn)禮牛肉 小眾品類如何通過(guò)設(shè)計(jì) 打造年輕國(guó)潮感
對(duì)比市面上常見的以袋裝形式，以及配色多為飽和度高的顏色、黑白色、牛皮紙等等，用飽和度較低的配色加上紙盒包裝形式，除了能體現(xiàn)檔次感和老字號(hào)品牌感，也讓產(chǎn)品更容易在貨架中凸顯。
配色靈感來(lái)自中國(guó)傳統(tǒng)手藝的顏色——中國(guó)瓷，色調(diào)營(yíng)造國(guó)潮復(fù)古氛圍，也代表我們品牌傳統(tǒng)的手藝。另外選用了來(lái)自國(guó)際最受歡迎的顏色——馬爾斯綠，一種湖水的顏色，來(lái)自大自然，代表安全健康，同時(shí)與中國(guó)瓷形成中西合璧，以及傳統(tǒng)與現(xiàn)代的色彩碰撞。
包裝的視覺順序?yàn)椋孩佼a(chǎn)品名稱；②包裝主畫面；③產(chǎn)品副標(biāo)題；④產(chǎn)品廣告語(yǔ)；⑤產(chǎn)品賣點(diǎn)，版式主次分明，有效地把信息傳遞給消費(fèi)者。
產(chǎn)品名稱——薄鹽牛腱，字體設(shè)計(jì)融入民國(guó)大字報(bào)上標(biāo)題字體設(shè)計(jì)特點(diǎn)：筆畫粗、字形方正、筆觸粗狂、黑體陪少許裝飾結(jié)構(gòu)、醒目、易于識(shí)別（這類字體更具標(biāo)題性、號(hào)召性、革命性）,增強(qiáng)復(fù)古感，凸顯老字號(hào)品牌感； 不同的字形有不同的性格，纖細(xì)的字體偏女性化、奢華感、高冷等等；粗狂的字體則更有力量感。我們的產(chǎn)品特點(diǎn)是肉質(zhì)的較勁，因此用筆畫較粗的字體更符合我們的產(chǎn)品調(diào)性；融入少許襯線裝飾,筆畫“撇”“捺”收筆融入尖角，增加字體“銳氣”，與“?！钡臍赓|(zhì)更接近。
主畫面——黃牛+養(yǎng)殖基地，畫面焦點(diǎn)在“?！鄙砩希h(yuǎn)景（養(yǎng)殖牧場(chǎng)）虛化的手法雕刻，“?！钡男蜗髣t以非常實(shí)的線條雕刻。同時(shí)，“?！鄙砩系呐啪€根據(jù)肌肉走向而設(shè)，增強(qiáng)“牛”的肌肉感即力量感，突顯產(chǎn)品肉質(zhì)嚼勁的特點(diǎn)。
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